Cuota de mercado
Índice que expresa la capacidad de consumo
comparativa de los municipios, referida a 1 de enero de 2008. La cuota de mercado
de los municipios se elabora mediante un modelo equivalente a un promedio de
números índices de las siguientes seis variables: población, número de
teléfonos fijos, automóviles, camiones (camiones y furgonetas), oficinas
bancarias, y actividades comerciales minoristas. Es decir, la capacidad de
consumo de un municipio se mide, no sólo en función de la importancia de la
población, sino también en función del poder adquisitivo de la misma, que viene
representado por las cinco variables restantes indicadas. Estos números índices
expresan la participación (en tanto por 100.000) que corresponde a cada
municipio sobre una base nacional de 100.000 unidades.
La cuota de mercado constituye una
orientación adecuada para valorar y ponderar la cantidad de productos y
servicios que, teóricamente y en igualdad de condiciones, pueden absorber los
municipios, especialmente cuando se trata de productos o servicios que son
objeto de una distribución homogénea. Por lo tanto, puede resultar de utilidad
para la gestión y planificación comercial de las empresas; además, al tratarse
de un solo indicador resulta de fácil interpretación y aplicación.
Debe advertirse que, en algunos municipios,
la cuota de mercado puede estar distorsionada por la circunstancia de poseer un
parque de vehículos de motor (automóviles y camiones, fundamentalmente) que dé
lugar a una ratio por 1.000 habitantes muy elevada, lo cual puede deberse, no a
la existencia de una gran capacidad adquisitiva de sus habitantes, sino al
hecho de existir, en el municipio, agencias de vehículos de alquiler o que el
coste de matriculación de los automóviles sea más bajo que en su entorno. Esta
circunstancia puede originar dicha distorsión metodológica en el cálculo de la
cuota de mercado de algunos municipios (a título de ejemplo, cabe citar el
municipio de Robledo de Chavela, de la provincia de Madrid, donde el parque de
automóviles matriculados asciende a 63.469, con una población de sólo 3.773
habitantes).
Se proporciona asimismo la cuota de mercado
correspondiente a cada uno de los 12 años comprendidos entre 1997 y 2008.
Fuente: Elaboración propia
